这道品牌营销必答题 快手的答卷最震撼

相信不少人还记得那一轮等待了150多年才缓缓露面的“蓝血月”，全国人民也都翘首以盼，而这个热点事件所引发的营销必答题各家品牌给出的答卷也是五花八门——杜蕾斯的海报一如既往、蓝月亮千呼万唤始出来的营销活动占据了天时、其中也不乏向快手这样的品牌营销老玩家，给出的答卷让人眼前一亮。

这一次，各大手机厂商给出的答案基本上都是“雷同卷”，大体都是将蓝血月和自家手机的功能点相结合。一加、vivo等手机品牌主打红色机身和“血月”的相似之处；而“华为终端”则强调的是自家手机强大的拍照功能，魅蓝手机主屏上加背光的主案件与月全食最后的样子异曲同工……

而诸如像“杜蕾斯”这样营销玩得溜的品牌，在这次的营销考试中的答卷一如既往，不过也有网友在看了海报后直呼“看不懂”，不过还好有热心网友又再次带领大家复习了一下知识点——“安全期也要注意安全”；“多乐士”的解释海报则更加隐晦，用月蚀的不同形态暗指“体位”也是需要读者多开脑洞……

而相较于前不久“旅行青蛙”的那次“考题”，这一次快手依旧凭借短视频——这一极易传播、低门槛的传播方式，拿到了这次“考试”的高分。对比千篇一律的海报，快手发布的一张动图向大众展示了“月全食”的完整经过。而最后浮现在明月之上的那句“这一刻，人类等了150年，感谢每一个你和快手共同记录。”则将快手一直以来所倡导的“记录和分享”的品牌内核再度高亮出来，而且记录月全食全过程的动图，让人有一种在现场的震撼感，也让众老铁记录“月全蚀”的这件事变得如此富有深意。

而在拥有海量用户的快手平台，众老铁们也是充分发挥自己高超的拍摄技巧，为全国老铁记录下着上百年一遇的旷世奇境。一些老铁拿着昂贵的专业设备在拍摄条件极佳的户外拍摄的短视频，更有老铁记录下了电视台报道这一事件的台前幕后……这些高质量的原创UGC短视频源源不断地为快手积攒了大量可供二次扩散的传播素材。

正如近日前，快手高级副总裁余海波在清博盛典发表的演讲中讲述的那样：“快手的价值观是普惠。过去我们所有记录与分享的载体其实对用户来说都是有一定门槛的，但是短视频这种形态的出现，将记录与分享的门槛降低了很多，你只要有智能手机能够拍摄，就可以记录。”