618火力全开！看360电商营销升级的变与不变

6月，由中国线上线下领先的零售商京东发起的618购物季正式拉开序幕。京东的“自营好货满199减100”，唯品会的“一折抢”，1号店的“买一送一”，国美在线的“0元购”，苏宁易购的“不止5折”，阿里巴巴的“618超级粉丝狂欢节”活动…一场电商平台大战如火如荼。

19日，京东对外公布：“自6月1日始截至18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元，第一个小时的销售额超过去年同期的250%”。面对竞争越来越激烈的年中购物市场环境，越来越多的电商企业花样百出想去分得这场年中电商狂欢的一杯羹。但是随着速食时代社会节奏的加快，传统的常规营销方式显得过于平庸，在此背景下，营销也需要升级。今年618期间，360推广营销升级又有哪些新花样呢?

内容化营销升级，让广告成为日常交往的话题

在各个电商品牌各显神通赚眼球的背景下，创意便成了第一生产力。“去年618结束之后，360手助就开始了针对电商营销新玩法的开发。将近一年的时间里，在开屏互动、定制内容推送方面取得了很大进展”，360手机助手团队说。

在如何增强营销的互动性上，360手机助手、360人工智能研究院、京东联合推出的“测测你的剁手指数”创意H5小游戏赢得了众多用户的好评。游戏会根据用户上传的照片结合用户标签进行大数据分析，从而为用户生成一个不同时代不同身份的形象，打造只属于自己的专属海报。“最爱听的话是买买买买买，最爱开的车是购物车车车车车”、“等我忙忙忙忙忙完这个项目，北冰洋也就化化化化化了”等幽默风趣的互动内容，将京东主推的3C、百货、旅游等专场内容融入H5中，方便用户一键直达购买的同时，极大的增强了分享性和曝光量，让广告不只是广告，而是成为日常交往的一种话题。

移动端焕新体验，一千个用户有一千种开屏

年初，京东发布《2016中国电商消费行为报告》，报告指出移动端订单量占所有电商消费的近八成。今年618显著趋势就是各大电商企业都对移动端都有明显的偏好，加之当今的碎片化传播时代，全新的移动营销新环境，让大家极度关注移动终端的营销。

针对电商行业的痛点与需求，近来，360手机卫士推出LSB近场营销，打通消费者线下的行为轨迹，在合适的地方推送合适的商品，懂消费者才能给消费者最想要的，定制化的推送，让营销变成一种人性化的关怀的体现。以往的个性化推荐的技术多在实时竞价的广告位上，而现在就连包断的霸气的开屏也能做到千人千面，如果说“一千个读者有一千个哈姆雷特”，那么360推广的精准成功的做到了让“一千个用户有一千种开屏画面”。

全场景覆盖，消费者在哪，营销就在哪

单一渠道或者单一场景的时代已经过去，技术带来便捷的同时，也对营销行业带来不小冲击。从业人常常说，“消费者在哪里，我们就应该出现在哪里?”。电商行业的出现，极大的满足了消费者随时随地、不受时间及场景限制的购物需求。在家中躺在沙发或床上购物、上班时在办公室购物、上班的路上通过手机购物、逛商场试穿然后再网上购买同款等等，种种迹象标示着如今人们主要的网购场景远远不同于传统购物情景。

为了满足消费者随时“享”购的需求和电商客户想要随时挖掘消费者购物潜力的需求，360推广通过多端跨屏的产品覆盖，通过打通生活服务场景、搜索场景、浏览场景、安全场景、直播场景等多个用户行为场景，从而更加了解用户的衣食住行习惯、信息获取方式、消费意愿、购买习惯等需求，并对个体需求做立体化分析，让场景推送变得越来越智能化、越来越人性化。

当然，在360电商营销新玩法的背后，离不开360原有的产品技术的支持。“变”的背后，是“不变”的大数据的支撑，让营销变得更加精准;更是“不变”的数十亿用户的覆盖，大流量让营销效果一飞冲天。360商业数据部打通多端跨屏数据，通过80万+标签精准定向到目标人群，大数据让360“很懂用户”，了解他们对电商购物的需求，让营销变得智能化。作为营销界的老司机，360凭借在PC端、移动端和智能终端的产品和服务，实现了对中国数十亿网民的触达，360的PC端产品线覆盖了5亿多用户，而移动端产品用户则超过了8亿人，这样庞大的用户基础和数据积累，形成了巨大的流量，成为电商行业营销效果保障的金钟罩。

以“用户”为核心，“精准化”和“大流量”做基础，360推广不断将产品、创意和内容进行深度融合，打造更加友好的场景，提供更多元的营销方式，不断提升用户的主动参与度，电商营销升级也将为行业的健康发展带来全新价值。