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“游戏怪兽”荣耀Play海外首发沙特,深挖线上红利,瞄准年轻用户

字号+作者:肖琳琳 来源:第一科技网 2018-08-06 10:22 我要评论() 收藏成功收藏本文

当地时间2018年8月1日,荣耀手机在沙特阿拉伯举办荣耀Play新品发布会,40多家当地核心媒体、10余家科技媒体,以及众多当地游戏KOL到场,本场发布会,结合荣耀Pla'...

当地时间2018年8月1日,荣耀手机在沙特阿拉伯举办荣耀Play新品发布会,40多家当地核心媒体、10余家科技媒体,以及众多当地游戏KOL到场,本场发布会,结合荣耀PlayAI酷玩“游戏怪兽”的产品特色,还邀请到专业开发和发行视频游戏、手机游戏的国际领导品牌Gameloft旗下产品《狂野飙车9:传奇》(asphalt 9)进行联合发布。

此外,据荣耀手机官方发布会现场宣布,还将主办中东地区首个电竞联赛,1日即开启报名,5日开始第一轮比赛。最终获胜者将获得10万SAR的奖金(折合人民币18万多)。

 

本次面向中东地区发布的荣耀Play,是全球首款搭载革命性的GPU Turbo技术的机型,致力为游戏玩家带来极致的酷玩体验,选择沙特阿拉伯作为海外首发区域,与当地消费水平、消费者构成及市场特色不无关系。

中东是全球电商发展最快的地区之一,过去的十年里,该地区的销售量增长了1500%。荣耀手机作为全球领先的互联网手机品牌,线上销售经验丰富,选择这个线上红利依然充沛、消费力旺盛的区域市场首发荣耀Play这款中高端旗舰,首先是对当地消费水平和市场特色的匹配。

 

此外,据“谷歌思考”2017年一项研究显示,包括沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼和巴林六国在内海湾阿拉伯国家的千禧一代和Z世代年轻人中,智能手机普及率超过90%,移动设备使用率接近100%。游戏市场数据公司NEWZOO研究则显示:在线游戏载体从电脑、到游戏机、再到目前手机占主导的变迁过程中,中东地区年轻人首当其冲,目前有46%的当地用户选择在智能手机上玩游戏,其中,沙特阿拉伯这一占比更高,特别在千禧一代和Z世代用户群体中,手游玩家更是达到88%。

这是荣耀手机不同于在其他国家的产品布局策略(如在东南亚首推畅玩系列、N系列青春版系列等性价比机型,在西欧等国首发荣耀V系列和N系列旗舰),选择在沙特阿拉伯首发“游戏怪兽”荣耀Play的另外一个重要原因。

作为改变游戏、娱乐体验的全新旗舰Play系列的首款产品,荣耀Play搭载了GPU Turbo技术,这项技术由华为2012实验室研发,是一项软硬件协同的图形处理加速技术,对系统底层图形处理框架进行了重构,提高了 GPU 图形运算的整体效率,同时打通了EMUI操作系统及GPU、CPU之间的处理瓶颈,使图形处理效率提升高达60%,CPU能耗降低 30%,带来更好的游戏性能提升。同时荣耀Play具备的AI能力可以让其与许多游戏合作伙伴合作,并进行定制化的体验优化。

 

选择荣耀Play进军中东市场,即旨在通过这款“游戏怪兽”为当地年轻的游戏玩家带来革命性体验,进而深入当地年轻人市场,为后续品牌和产品的继续渗透打下牢固地基。

荣耀手机该地区副总裁Chris Sun Baigong接受采访时表示:“荣耀手机不仅制造好产品,同时,我们更看重与世界各地的年轻人共同创造一种新的生活方式。”据悉,除了将举办整个中东地区首个大型电竞比赛之外,当地荣耀Play用户还将有机会在今年的德国科隆国际游戏展(Gamescom)上与PUBG MOBILE(吃鸡手游),Asphalt 9(狂野飙车9)等热门游戏的明星玩家展开同台竞技。

据不久前刚刚纳斯达克上市的极光大数据统计:荣耀手机用户年龄结构呈现年轻化态势,年轻用户占比近8成,其中25岁以下用户占比21%,26-35岁用户占比54.9%,已成功跻身国内00后用户最喜爱的手机品牌。海外市场,以本次荣耀Play面向年轻游戏玩家首发中东国家,可以看出,荣耀手机在面向全球市场时,其品牌年轻化同样不遗余力。

 

这种针对不同国家和区域市场,采取不同产品组合、渠道策略、品牌建设计划的做法,灵活而高效,令2018年这个荣耀手机的出海年,一开局即表现亮眼,今年上半年海外销量实现同比150%的增长,占比也从此前的15%提升至20%。

其中,英国市场,增长200%;西班牙市场,增长超500%;俄罗斯市场,成为三星、苹果两大手机品牌最强劲的挑战者,并连续13个月销量位列俄罗斯市场前三,今年第二季度,市场份额更超过苹果,跃居第二;沙特阿拉伯,据GfK 2018年5月份报告显示,荣耀手机已入围该市场前五。本次荣耀Play的发布,也将向中东地区的霸主三星和苹果发起新一轮的挑战。

目前,荣耀手机在欧洲、亚太、拉美、中东非的市场战略布局已初步完成,进入市场深耕阶段。结合上半年海外市场业绩表现节节高的表现,可以预期,其2020年全球进入前三的战略目标,有望提早完成。

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