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荣耀手机强攻欧洲市场,荣耀10西欧五国同步开售

字号+作者:肖琳琳 来源:第一科技网 2018-05-16 14:11 我要评论() 收藏成功收藏本文

【2018年5月15日 伦敦】当地时间5月15日14:00,荣耀手机在伦敦Old billingsgate举办年度旗舰荣耀10海外发布会。“会变色更潮美”的AI摄影旗舰'...

【2018年5月15日 伦敦】当地时间5月15日14:00,荣耀手机在伦敦Old billingsgate举办年度旗舰荣耀10海外发布会。

“会变色更潮美”的AI摄影旗舰荣耀10今年4月19日在国内首发,创造首销2分钟销售额破4亿的纪录。伦敦发布会的举办,宣布荣耀10正式开启全球之旅,5月15日发布会后即在英国、法国、德国、意大利和西班牙这西欧5国同步发售。据荣耀总裁赵明现场公布的价格,荣耀10在英国公开渠道起售价399.9欧元,也可通过隶属于和记黄埔的英国本土移动通信运营商“3 UK”以每月31欧元起步的价格到手。

 

“会变色更潮美”的荣耀10,西欧五国同步开售

结合荣耀10在外观设计和摄影技术方面的突破,赵明还宣布将与伦敦中央圣马丁学院展开合作,主办一场探索工业设计概念的活动,借此来激发年轻而有抱负的艺术家及专业人士。此外,荣耀官方还将面向全球粉丝和摄影爱好者,携手英国国家旅游局创办全球摄影比赛。

本次发布会,有三位重量级嘉宾登场助阵,分别是全球首位机器人女公民索菲亚、英国本土最大科技博主SuperSaf以及英国知名科技博主Arun Maini。

 

首位机器人女公民索菲亚现身荣耀10伦敦全球发布会,为AI摄影代言

除同步直播现场发布会之外,荣耀全球官网hihonor.com成为传达荣耀品牌和产品精神的重要平台,结合本次发布会主题“Beauty in AI”开启“荣耀10极光之旅”活动,以强互动的“玩游戏赢奖品”等方式,面向全球用户为本次发布会造势。

全球各大顶尖科技媒体、Facebook、Twitter、YouTube等社交平台上的荣耀各国官方账号及华为视频APP同步直播了本场发布会,包括中国在内,直播国家多达18个(英国、法国、德国、意大利、西班牙、俄罗斯、波兰、捷克、芬兰、希腊、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、印度、马来西亚、土耳其、新加坡、印度尼西亚)。

 

出现在伦敦希思罗机场的荣耀10发布会广告

本次发布会之后的5月16日,荣耀将携手全球著名安卓开发者论坛XDA举办开发者见面会,旨在壮大荣耀的开发者阵营,这些全球顶尖极客不仅能现场体验荣耀10这款最新旗舰,还将就如何优化产品体验与荣耀工作人员进行沟通。

5月17日,荣耀总裁赵明、当地顶尖技术KOL还将继续与开发者进行深入互动,并向与会者赠送荣耀背包、笔记本等礼物,进一步在当地标准用户群体中推广荣耀理念和荣耀价值观。

欧洲市场重品牌轻价格,荣耀在当地的品牌建设之路始于三年前

欧洲市场的消费者对价格敏感度不高,对品牌知名度和认可度更关注,产品之外,荣耀在该区域市场的品牌形象塑造也积淀颇深。

早在三年前,荣耀6Plus即入选外媒Android Authority评选的英国最受欢迎且最值得购买的Android手机,成为当时唯一入选的国产手机。之后不久, 2015年8月27日,荣耀7欧洲版的新品发布会在伦敦老杜鲁啤酒厂举办,荣耀的全球化之路再向纵深发展,也是从那时起,荣耀和赵明进一步明确了自己的品牌建设路径,以极致产品品质、创新和体验做基准,聚焦年轻人文化,荣耀“全球年轻人喜爱的科技潮品”的品牌定位自此开始初具雏形。

 

 

伦敦,荣耀10全球发布会前的荣耀粉丝

成立四年,荣耀将新潮活力的新青年文化与“勇敢做自己”的核心价值观作为品牌根基,不仅连续五年携手FISE世界极限运动赛事,深入全球勇敢青年的文化生活中心地带,更通过影像、音乐、极客、电竞等丰富精彩的活动与全球年轻人玩在一起,建立强烈的情感共鸣。

 

 

荣耀10伦敦发布会现场装置、产品+英国青年文化不朽传奇“披头士”

当年轻消费者对品牌产生认同与信赖,自然会产生消费粘性,甚至带动大规模的“荣耀”潮流。荣耀10发布会现场,赵明再次面向全球用户重申荣耀产品和品牌的发展路径:“我们相信成功的秘诀很简单——给消费者真正好的产品!这是我们每天在努力做的。但我们不仅仅局限于制造好的产品,我们希望与世界各地的年轻人共同创造一种新的生活方式。我们倾听他们的意见,与他们交流想法,为他们欢呼!他们是我们的灵感源泉。”

 

 

荣耀10伦敦发布会,赵明:荣耀持续聚焦年轻和年轻心态的用户

 

以英国为原点,冲击品牌高地,助推荣耀全球化进程

去年12月初,荣耀V10即选择在伦敦做全球首发,当时荣耀总裁赵明先于国内市场,首次对外宣布荣耀的全球战略计划:聚焦品牌高地,覆盖人口大国,赵明同时宣布,荣耀致力于在三年成为全球前五、五年全球前三的智能手机品牌。五个月之后的今天,伴随全球战略计划在南亚、东南亚、中亚、欧洲等区域市场的全面推进,荣耀海外市场拓展成绩斐然。

本次荣耀10继续在与荣耀全球化发展密切相关的英国进行首发,一方面说明荣耀对进军以英国市场为代表的欧洲高端市场志在必得,另一方面,也说明荣耀对这一战役已经做好充分的准备,发布会主题“Beauty in AI”即从美学和技术两个层面,言简意赅地提炼出荣耀的底气和信心。

 

 

荣耀10:Beauty in AI

自2017年开始,荣耀在中国互联网手机市场持续处于领先地位,登顶行业第一。夯实国内市场基本盘之余,荣耀在海外市场的快速扩张之路走得颇为顺畅,在海外“再造一个荣耀”的目标正在逐步落实。

2018年第一季度,凭借创新的设备、出色的外观设计,以及结合不同市场特色制定的精准营销策略,荣耀在海外市场实现超100 %的增长。

其中,在英国,荣耀旗下产品如荣耀9青春版、荣耀V10等多款手机被多家权威消费类电子产品媒体评为“最佳手机”。凭借屡获殊荣的产品、在运营商和开放市场上广泛的合作关系,今年以来荣耀在英国增长率达到200%。

 

多款获奖产品加广泛的合作关系,让荣耀在英国实现200%的增长

此外,在俄罗斯,荣耀紧随三星和苹果之后,连续11个月排名前三。在印度,荣耀成为增长最快的智能手机品牌,并在今年一季度首次入围这一新兴市场份额前五。

根据调研机构Canalys最新公布的数据,2018年第一季度欧洲市场智能手机出货量的前三名为三星、苹果和华为,虽然三星和苹果的整体份额超过了55%,但国产手机品牌份额也在提升,华为(包括荣耀)的份额从去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%。

“三星和苹果在欧洲,尤其是更加固化的西欧市场有十分坚固的用户基础以及国内厂商难以比拟的品牌知名度,其建立起来的竞争壁垒在短时间内依旧难以被超越。但是国内厂商通过更加激进的产品策略以及定价策略,辅以对渠道商更加优厚的补贴,正在接近头部厂商的份额。”研究机构Canalys分析师贾沫前不久在接受采访时表示。

已经用创新的商业模式,通过轻资产、高效率、伙伴通、强互动等方式在中国市场取得成功的荣耀,他们在中国和诸多海外市场已经得到验证的产品策略、品牌策略、渠道策略能否在品牌高地欧洲市场获得成功,值得期待。

而伴随荣耀的强势入局,欧洲手机市场已趋白热化的竞争也将被进一步引爆。

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