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荣耀携千元旗舰搅局越南,东南亚成中国手机必争之地

字号+作者:肖琳琳 来源:第一科技网 2018-03-08 11:51 我要评论() 收藏成功收藏本文

当地时间3月7日,互联网手机品牌荣耀在越南胡志明市GEM中心发布两款千元旗舰产品荣耀9青春版和荣耀畅玩7X,标志着荣耀正式登陆越南市场。越南当地众多顶尖'...

当地时间3月7日,互联网手机品牌荣耀在越南胡志明市GEM中心发布两款千元旗舰产品荣耀9青春版和荣耀畅玩7X,标志着荣耀正式登陆越南市场。越南当地众多顶尖媒体、荣耀的重要战略合作伙伴、当地名流以及来自世界各地的荣耀粉丝到场共襄盛举,见证了这一里程碑式大事件的落地。

图:荣耀越南发布会

年轻、创新、潮流属性的荣耀,目前正快速在东南亚新兴市场进行扩张,本次越南发布会是继荣耀今年1月28日在缅甸仰光开设2018年首家海外潮流体验店之后的又一个大动作。荣耀目前也正在紧锣密鼓地开拓印尼和泰国市场。

图:荣耀总裁赵明向越南粉丝介绍活动

“作为一个年轻的、诞生于2013年的手机品牌,过去几年,荣耀在全球范围内快速成长,通过在中国、西欧、北欧、中欧、东欧和亚太地区等各个市场的不断进取,我们在这些地区刻下自己足记的同时,也在逐渐夯实自己的市场地位。对于荣耀迅猛的成长势头,我深感自豪和兴奋。”荣耀总裁赵明在发布会上向到场嘉宾回顾荣耀的成长历程,也对荣耀的未来进行了乐观展望。

中国春节之前的2月4日,荣耀刚刚在胡志明市举办了一场主题为Honor is Coming的粉丝见面会,提前释放即将进军越南市场的信号。

据数据机构IDC发布的最新数据,目前的东南亚地区,低端机依然占据37%的市场份额,但与此同时,中端机则在大幅增长,2017年增长了53%,目前占据总市场份额的27%,相比之下,2016年这一比例为17%(1760万部)。已经在中国、西欧等市场充分证明自己产品实力、价格实力、品牌实力的荣耀此时进入可谓正当其时。

具体到越南市场,现阶段,越南智能手机市场呈现发展潜力大、发展态势稳的特征,据Counterpoint的数据,在2017年上半年及第三季度,越南智能手机市场同比增长率均超10%,发展态势较为稳健。目前,国产手机在越南市场多集中于中端市场,份额高达54%。

图:荣耀9青春版拥有“正反四摄”设计

图:荣耀畅玩7X获多家外媒点赞

此外,据IDC东盟客户端设备高级市场分析师的观察,东南亚地区用户更乐意使用大屏手机,同时大多数用户也希望在价格公允的前提下,智能手机能具备双摄、薄边框、本地化AI等功能。

结合该市场特征,荣耀本次发布荣耀9青春版+荣耀畅玩7X的产品组合,均为千元级旗舰产品,是售价不贵,但各方面性能表现都非常强悍的高性价比机型,如荣耀9青春版正面的全面屏设计,背面的镜面玻璃机身,以及前后双摄配置等等,在同等价位的手机中可谓绝无仅有;而荣耀畅玩7X作为荣耀出品的首款全面屏产品,18:9的屏幕设计,前置800万、后置1600万高清后置双摄的配置,就连发布会现场的越南网红们都忍不住第一时间体验一番。据悉,两款手机将在3月13日在当地三大主流电商Lazada、Shopee和Tiki进行首发。

图:与越南合作伙伴共赢未来

外观、设计、性能以及诱人的价格,并非荣耀手机深受全球年轻人喜爱全部理由,荣耀之所以能在全球范围内取得市场突围和品牌突破,其着力打造的品牌潮流属性也可谓居功至伟,不论是与游戏巨头Gameloft的合作,还是与全球知名耳机制造商美国魔声公司的推出联合定制耳机,亦或是在巴黎时装周上与法国潮流品牌Koché携手亮相T台,荣耀对年轻人热衷文化娱乐领域的介入,让其“年轻生活方式共创者”的品牌标签变得越发鲜明。

本次越南发布会,荣耀进一步宣布与游戏发行商VNG和IGG的合作,同时与当地潮流时尚视频APP Bigo Live也建立起深入的战略合作关系,这些合作关系的确立,有望进一步深化荣耀全球年轻潮流生活方式共创者的品牌定位。

“荣耀力求满足年轻一代的需求,提供极致科技、创新应用和一流的用户体验,鼓励和支持年轻一代勇敢做自己。我们对前景充满期待,也希望在未来把更多创新产品带入更多市场”,荣耀总裁赵明在发布会上说。

目前,东南亚新兴市场的发展阶段类似五年前的中国市场,竞争激烈,但容量远未饱和,面对不同市场,荣耀结合自身模式,在商业战略、渠道战略、产品策略等方面因地制宜进行灵活、高效组合的操盘手法,也有望助力荣耀迅速实现市场渗透,快速提升其品牌影响力。

荣耀正计划三年成为全球前五的智能手机品牌,在五年内进入全球前三。

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